Новости города БезФормата.Ru
Саранск
Главные новости
 
Задать вопрос?

«Заработать больших денег пока не получалось»

«Заработать больших денег  пока не получалось» - Вечерний Саранск
«Заработать больших денег  пока не получалось» - Вечерний Саранск
Фото: www.vsar.ru

 

Проект  для немецких вокзалов Сергей Кочнев занимается дизайном уже более 20 лет. Именно он разработал эмблемы известных организаций Мордовии - Контакт-ТВ, КС-Банк, радио МС, фестиваля «Од Вий» и многих других. И еще во время учебы в Ленинградском высшем художественно-промышленном училище им. В.И. Мухиной Сергея Кочнева пригласили в Высшую школу искусств (HdK) в Берлине.  - Во время заграничной стажировки я разработал проект по оформлению железнодорожных вокзалов. Так получилось, что мой проект в итоге был реализован практически на каждом вокзале в Германии, - говорит Сергей Кочнев. - В России я обучался на кафедре программного дизайна, которая считалась инновационной, при этом задача могла ставиться абсолютно любая. В Берлине во время стажировки один из преподавателей попросил объяснить, что из себя представляет наша кафедра, чем занимается. Мы разговорились, и в качестве примера я привел одну из проблем, которую испытывает система железных дорог Германии. Я обратил его внимание на то, что в Германии люди редко используют ж/д транспорт. И предположил, что некоторые пассажиры ночных поездов неуютно чувствуют себя на перроне в одиночестве. Преподаватель согласился, что это является одной из проблем. И я предложил идею: чтобы человек «не скучал», можно создать видимость компании в оформлении вокзалов.  Свою идею я выполнил в эскизном проекте, который представлял макет фигурок людей. Смысл заключался в том, чтобы все вокзальные таблички были размещены таким образом, как будто их держат реальные люди. То есть создавалось ощущение толпы на пустом вокзале. Уже когда я вернулся в Петербург, узнал, что мой проект пошёл по инстанциям, но не придал этому большого значения. Через несколько лет, когда я вновь приехал в Германию, то обнаружил те самые фигурки людей на каждом вокзале. И даже в рекламных проспектах железной дороги эти фигурки предлагались в качестве значков. Сергей Кочнев некоторое время преподавал в мордовским университете на архитектурно-строительном факультете. Работает в собственной дизайн-студии, большей частью специализирующейся на интерьерах.    Из брендов создают идол Символы в нашей жизни играют огромную роль. Недавно состоялся старт продаж нового айфона. Чтобы заполучить заветный гаджет, люди занимали очередь у магазинов за много часов до открытия, практически ночуя у дверей. Даже не ознакомившись с новинкой вживую, ее моментально сметали с полок, лишь бы завладеть новомодным телефоном с «откушенным яблоком». Можно проследить тенденцию, по которой вначале появляется тот или иной необычный товар, который своим дизайном, функциями, удобством устраивает множество людей, и только потом они обращают внимание на бренд. Иногда на это уходят годы. Зато потом люди переплачивают за ту или иную признанную марку в несколько раз (а может быть, и в несколько сот раз). Таким образом подтверждается поговорка «Сначала ты работаешь на репутацию, а потом репутация работает на тебя».  - Говоря о таких торговых продуктах, можно сказать, что львиная часть бюджета тратится на раскрутку - так называемую узнаваемость бренда, создание из него идола. И действительно, многие люди становятся заложниками таких фетишей, - считает Сергей Кочнев. - Кстати, само слово «логотип» обозначает не товарный бренд или символику, а его стилизованное написание, часто из начальных букв Вообще, с названиями-сокращениями всё непросто. Например, часто встречаются наименования организаций, составленные из длинного перечня непонятных букв. Так, из полноценного - Детский развлекательный комплекс - получается ДыРКа! Согласитесь, не очень подходит. Формирование знака должно идти от логического умозаключения. В своё время, когда Ленинград переименовывался в Санкт-Петербург, академия, в которой я учился, тоже переименовывалась. И сначала были варианты назвать Санкт-Петербуржский институт дизайна (СПИД). Не пошло. Придумали ещё - Санкт-Петербуржская академия дизайна (СПАД). В итоге пришлось принимать труднопроизносимую аббревиатуру - СПГХПА (Санкт-Петербуржская государственная художественно-промышленная академия им. Штиглица).    Время «рыбы» прошло - Создание товарного знака, эмблемы, логотипа - процесс творческий, может длиться от одного секундного росчерка пера до нескольких дней напряжённой работы, - рассказывает дизайнер. - Разумеется, компьютер существенно расширяет возможности создания. Время, когда макеты делали путём вырезания из старых журналов и газет так называемой среди дизайнеров рыбы (скомпилированный склеенный макет), давно прошло. Если говорить о серьёзном бренде, который подлежит регистрации, когда компания собирается выйти с ним на большой рынок, развивать с этим товарным знаком бизнес, получать прибыль, то процесс значительно усложняется. Необходимо отдать приличные деньги за определение патентной чистоты, то есть подтвердить, что логотип не копирует никакой другой и компания не собирается мошенничать, наживаясь на чужом имени. У меня был опыт работы с компанией, производящей макаронные изделия. После некоторого анализа их названия выяснилось, что слово «золотая» в логотипе использует практически каждая третья макаронная фабрика. В итоге заказчику пришлось поменять название, чтобы получить индивидуальный логотип своей торговой марки. И в таких случаях фирмам просто необходимо обращаться к дизайнерам и дизайнерским компаниям, которые давно и серьёзно занимаются созданием лейблов и логотипов, специализируются на этом.  Да, товарный знак может стоить и 25 долларов (именно столько по легенде заплатили простому студенту за фирменную «загогулину» компании Найк), а может и многие сотни тысяч. Но реально это серьезная работа, и помимо того что творческая, еще аналитическая: - Одной из своих наиболее удачных работ по созданию товарных знаков считаю символ Мясоперерабатывающего комплекса «Атяшевский» до его нынешнего ребрендинга. Мы проводили настоящее творческое исследование при его разработке. Привлекали даже филологов для разработки рекламной кампании. Сочиняли стихи, создали рекламный ролик. Особо хочу отметить замечательный опыт сотрудничества с талантливым человеком, моим другом Андреем Ерошкиным, дизайнером и фотографом от бога. Сам товарный знак рисовал я, он представлял собой стилизованную надпись «Атяшевский» и несколько полукружий, которые соединены и символизируют заглавную букву бренда и образец продукции - порезанный окорок. Сам он получился у меня достаточно быстро, но перед этим была проведена большая аналитическая работа, - отмечает Сергей Кочнев.   «В городе нет должности главного художника» - Если говорить о создании товарных знаков мордовских компаний, могу сказать, что заработать больших денег на этом пока не получалось, - признаётся Сергей Кочнев. - Даже логотип КС-Банка принес больше денег, когда мы стали разрабатывать интерьерные решения для офисов, нежели само написание логотипа. Заработать на мордовских логотипах миллионов точно не получится. Была некоторая надежда на то, что нас начнут привлекать для разработки тех или иных дизайнерских решений по системе информационно-визуальных коммуникаций города, связанных с чемпионатом мира по футболу 2018 года. В итоге этого не случилось. Мордовские дизайнеры могли бы не хуже сделать непростую исследовательскую работу и подготовить макеты. Лично у меня   есть опыт работы в администрации города ещё при Иване Ненюкове, и есть представление о городской инфраструктуре, её возможностях и потребностях.  То, что сейчас происходит с системой информационно-визуальной коммуникации в нашем городе, мне непонятно. К примеру, появляются малопрофессиональные таблички домов, указатели улиц. Оформление таких значительных городских объектов, как остановки общественного транспорта, не отвечает понятиям информативности, простоты восприятия. Наверное, проблема в том, что в городе сейчас нет должности главного художника, то есть человека, который бы определял общий городской дизайн-концепт. Нет городского художественного совета в том виде, в котором он должен существовать в городе республиканского, столичного значения.  Я уверен, если бы городская администрация гораздо шире привлекала своих дизайнеров, то они бы разработали достойную информационную структуру в городе-организаторе игр чемпионата-2018.   Мы попросили собеседника проанализировать известные  графические бренды, связанные с нашей республикой:

Мордовский университет им. Н.П. Огарёва:

- Меня приглашали в качестве члена жюри для конкурса эскизов на знак университета. Однако конкурса так и не случилось. Но, по моему мнению, его всё-таки нужно было провести. Эмблема университета, на мой взгляд, получилась слишком «активной». Не могу сказать, что она некрасива или некомпозиционна. Знак создан грамотно. Но в ней нет перспективы нужного историзма, присущего, к примеру, многим старейшим университетам - Оксфорду, Гарварду, Московскому университету.    Компания РМ-Рейл:   - В некотором смысле это похоже на рукопожатие. Но «руки» плохо стилизованы. Для такой компании необходимо в знаке больше техничности. Кроме того, динамика, которая присутствует в логотипе, несколько шатается. Я бы отнёсся к такому логотипу критически.   ООО Сыроваренный завод «Сармич»:  - Сразу скажу, что этот товарный знак, похоже, создавал не очень опытный дизайнер. Очень наспех и очень быстро, без особых проработок. Почему я это понял - использован заезженный шрифт. Логотипа как такового нет, сделана только надпись, которая скомпонована в какой-то объём - почти палитру. Но цветовая гамма рабочая, и сочетание цветов вполне удачное. Однако знак не настолько сильный, чтобы быть в ряду лучших этой товарной группы. Ребрендинг может быть вполне обоснованным. Для добавления большей индивидуализации.   Саранский консервный завод:  - В данном случае СКЗ - достаточно жестковато, и больше такое лого созвучно как раз вагоностроительной компании. Даже в буквах слышится лязг. Производственникам подошёл бы и такой шрифт. О самой символике, в которой угадывается стручок гороха, можно сказать, что он свежий. Сочетание тёмно-синего со светло-зелёным и красным - рабочее. В самом логотипе мне не нравится присутствие СКЗ. Если «Сармич» - это имя собственное, то здесь я бы посоветовал пойти по тому же пути и выбрать доброе, близкое к продуктам питания имя.   Морддоналдс:  - Для села Умёт Зубово-Полянского района республики это вполне удачно. Наверное, привлекает массу людей.    Знак Товары Мордовии:  - Данный знак не сильно проработан. Мне бы хотелось, чтобы было понимание, что к этому знаку надо подходить менее прямолинейно. Принцип эксплуатации солярного знака мне не нравится по одной причине - его у нас слишком много. Нужно действовать гораздо глубже. Если уж рассматривать мордовскую символику, то использовать в подобного рода разработках более широкую палитру знаковых символов. Нужно развивать и обогащать орнаментику, а не ужимать до этого солярного знака. Была бы интересней, на мой взгляд, возможная   стилизация, как в моей разработке символики Мордовского Экспоцентра. Правда, потом этот знак заменили на другую символику, на мой взгляд, менее удачную.         P.S. Кажется, я раскритиковал все предложенные мне дизайнерские решения по местным товарным знакам? Но это только моё субъективное мнение. Из общероссийских недавних графических разработок также выделил бы неудачный отбор символики Дня выборов Президента России 2018 года. А вот символику Олимпийских игр в Сочи я считаю очень удачной.

 

 

                       

 

Александр РУЧИНСКИЙ


Последние новости Мордовии по теме:
«Заработать больших денег пока не получалось»

«Заработать больших денег  пока не получалось» - Вечерний Саранск
«Заработать больших денег пока не получалось» - Саранск
  Проект  для немецких вокзалов Сергей Кочнев занимается дизайном уже более 20 лет.
13:24 08.12.2017 Вечерний Саранск
«Заработать больших денег  пока не получалось» - 113Rus.Ru
«Заработать больших денег пока не получалось» - Саранск
  Проект  для немецких вокзалов Сергей Кочнев занимается дизайном уже более 20 лет.
13:12 08.12.2017 113Rus.Ru
«Помоги, не касаясь»: 100 рублей через QR-код на оказание помощи детям-бабочкам - Газета МордовияПлакаты с QR-кодом «Помоги, не касаясь» появятся в декабре в отделениях «Почты России» и в центрах продаж и обслуживания «Ростелекома» по всей России.
12.12.2017 Газета Мордовия
В Саранске «Тотальный диктант – 2018» пройдет 14 апреля - 113Rus.RuВ Мордовии очередная ежегодная акция «Тотальный диктант – 2018» пройдет 14 апреля.
11.12.2017 113Rus.Ru
В России зарегистрировать бизнес можно через интернет  - Столица СНа сайте Федеральной налоговой службы России заработала новая электронная услуга по госрегистрации бизнеса.
11.12.2017 Столица С
Инсарская школа №1 получила полмиллиона рублей! Грант Главы Республики будет направлен на  оснащение старейшего храма знаний.
11.12.2017 ГТРК Мордовия
Следующий Тотальный диктант пройдет 14 апреля - Администрация г. СаранскПроведение следующей ежегодной акции по проверке грамотности "Тотальный диктант – 2018" назначено на 14 апреля.
11.12.2017 Администрация г. Саранск
Сразу двух наркозависимых граждан за сутки задержали в Саранске сотрудники вневедомственной охраны.
11.12.2017 Столица С
Недалеко от границы Мордовии произошел массовый отстрел кабанов - Gazeta13.RuВ Пензенской области, недалеко от границы с Мордовией группа неизвестных браконьеров расстреляла стадо кабанов.
11.12.2017 Gazeta13.Ru
7-8 декабря в Санкт-Петербурге проходила Всероссийская конференция молодых учёных «Дальние горизонты науки» и VIII Всероссийский съезд Советов молодых ученых и специалистов.
11.12.2017 МГУ им.Н.П.Огарева
  Глава городского округа Саранск Петр Тултаев обратился к горожанам, которые считают, что трата денег на салюты – бесполезна.
11.12.2017 Вестник Мордовии
Оборонные ведомства России и Японии проведут 2018 год в совместных мероприятиях  - Столица СМинобороны России и Японии проведут 27 совместных мероприятий в 2018 году.
11.12.2017 Столица С
В России пропал вертолет с людьми  - Столица С7 декабря МЧС России получило сигнал о вынужденной посадке в Иркутской области вертолета Еврокоптер АС-50, совершавшего перелет по маршруту: «Братск – Чистые ключи», на борту которого находилось 2 человека.
11.12.2017 Столица С
«Игорь Белоусов» ищет погибшие советские подлодки  - Столица СЭкипаж спасательного судна Тихоокеанского флота «Игорь Белоусов» проводит поисковые работы в акватории Петра Великого, где предположительно в 1941 году пропали без вести две советские подводные лодки «М-49» и «М-63».
11.12.2017 Столица С
Некоторые нечистые на руку чиновники предпочитают брать валютой. За это их прозвали валютными... - Столица СНекоторые нечистые на руку чиновники предпочитают брать валютой. За это их прозвали валютными… © vk 9 декабря, в Международный день борьбы с коррупцией, МВД РФ опубликовало статистику экономических преступлений.
11.12.2017 Столица С
В Мордовии «Гранта» вылетела в кювет - 113Rus.RuВ Чамзинском районе Мордовии в понедельник в 10 часов 17 минут на 4 километре автодороги «Комсомольский – Атяшево» водитель автомобиля «Лада Гранта» не справился с управлением и совершил съезд в кювет с последующим опрокидыванием.
11.12.2017 113Rus.Ru
В Мордовии пьяный мужчина в сельмаге пытался зарезать знакомую - 113Rus.RuВ Лямбирском районе мужчина подозревается в покушении на убийство знакомой.
11.12.2017 113Rus.Ru
Безработные жители Мордовии явно не вписались в "поворот событий" - Столица СБезработные жители Мордовии явно не вписались в «поворот событий» © vk Резонансное преступление случилось в Чамзинском лесничестве .
11.12.2017 Столица С
Возмездие через 17 лет - Столица С
Возмездие через 17 лет
Отец троих детей Сергей Иваненко ответит за изнасилование студентки Прокуратура Пролетарского района направила в суд дело об изнасиловании, которое было совершено 17 лет назад!
Столица С
Наркотики, деньги, казино - Столица С
Наркотики, деньги, казино
Разоблачены свыше 100 участников преступных группировок нового формата!
Столица С
В Саранске порезали гражданку Украины  - Столица С
В Саранске порезали гражданку Украины 
Кровавый инцидент случился утром 10 декабря в саранском кафе, расположенном в доме № 22 по ул.
Столица С
Глава Мордовии Владимир Волков наградил участников фестиваля «Шумбрат, Мордовия!» - E-mordovia.Ru10 декабря в Республиканском дворце культуры прошёл гала-концерт XXI республиканского фестиваля народного творчества «Шумбрат, Мордовия!» В числе зрителей был и Глава Мордовии Владимир Волков.
11.12.2017 E-mordovia.Ru
«У этого сериала высокие рейтинги, а что еще надо телевидению?!» - Столица САктер Дмитрий Ульянов — о скандальных «Спящих», проблемах своего героя и украинской трагедии На Первом канале показали сериал «Спящие» о противостоянии российских и американских спецслужб.
11.12.2017 Столица С
Не самый "щемящий" кадр из клипа... - Столица СНе самый «щемящий» кадр из клипа… © vk 12 декабря выдающемуся сыну Азербайджана и нынешнему спутнику «Мисс Мордовии-2004» Эмину Агаларову исполнится 38 лет.
11.12.2017 Столица С
Единственная в России картина Караваджо вернулась в Эрмитаж после реставрации.  - Столица С
Единственная в России картина Караваджо вернулась в Эрмитаж после реставрации. 
К возвращению в Эрмитаж шедевра прославленного итальянского мастера Микеланджело Меризи да Караваджо «Юноша с лютней», 10 декабря музей открыл специальную выставку.
Столица С
Российские музеи дополняют виртуальной реальностью  - Столица С
Российские музеи дополняют виртуальной реальностью 
18 декабря в Академических залах Михайловского дворца (Санкт-Петербург) пройдет презентация бесплатного музейного приложения дополненной реальности Artefact, разработанного минкультом для музеев России.
Столица С
Жители Саранска смогут на время стать художниками - Столица С
Жители Саранска смогут на время стать художниками
12 декабря в Музее мордовской народной культуры в рамках выставки «Мой путь» пройдет мастер-класс «Как создается пейзаж.
Столица С
«Кристалл» - «Мордовия» 0:5 (0:1; 0:3; 0:1). Победа в каждом из периодов. Важные 3 очка - Хоккейный клуб Мордовия11 декабря. Саратов. ЛДС "Кристалл"                           ФОТО:       Состав «Мордовии»:
11.12.2017 Хоккейный клуб Мордовия
Хоккеисты «Мордовии» крупно переиграли «Кристалл» в ответном поединке - Столица СВ выездном противостоянии против саратовского «Кристалла» саранские хоккеисты добились максимального результата, выиграв обе встречи в основное время.
11.12.2017 Столица С
ПРЕСС-КОНФЕРЕНЦИЯ. Юрий Воробьев: «Пришлось убрать звено, чтобы возросла ответственность» - Хоккейный клуб МордовияЮрий Воробьев, главный тренер «Мордовии»:   - Обе игры были хорошие. Результатом доволен, а вот качеством не очень.
11.12.2017 Хоккейный клуб Мордовия
Саранск в игре! - Столица С
Саранск в игре!
Итоги жеребьевки финальной части чемпионата мира по футболу–2018: на поляну «Мордовии Арена»выйдут сборные Португалии, Дании, Колумбии, Перу, Японии, Туниса,
Столица С
Владимир Стогниенко: «В Саранск попали самые разные болельщики, там будет на что посмотреть. Поверьте мне!» - Столица С
Владимир Стогниенко: «В Саранск попали самые разные болельщики, там будет на что посмотреть. Поверьте мне!»
Известный футбольный эксперт и телеведущий Владимир Стогниенко в интервью «Столице С» заметил, что его порадовали результаты жеребьевки финальной части чемпионата мира-2018.
Столица С
«В своей карьере я сталкивался и с более серьезным судейским беспределом» - Столица С
«В своей карьере я сталкивался и с более серьезным судейским беспределом»
Вице-чемпион мира среди молодежи по греко-римской борьбе Сергей Емелин — «Столице С» Мордовский борец греко-римского стиля Сергей Емелин завоевал серебряную медаль на чемпионате мира среди молодежи (U-23),
Столица С
Безработные жители Мордовии явно не вписались в "поворот событий" - Столица СБезработные жители Мордовии явно не вписались в «поворот событий» © vk Резонансное преступление случилось в Чамзинском лесничестве .
11.12.2017 Столица С
9 декабря 2017 года в Ковылкинском районе на берегу реки было найдено тело мужчины 1928 года рождения, проживавшего в селе Троицк.
11.12.2017 МЧС
День героев Отечества 1.jpg - Государственное собрание8 декабря Председатель Государственного Собрания Республики Мордовия Владимир Чибиркин и депутаты регионального парламента приняли участие в мероприятиях, посвященных Дню героев Отечества.
11.12.2017 Государственное собрание
В Саранске задержали усиленно копавшегося в мусорке юношу - Info-rm.ComВ Саранске за сутки сотрудники Росгвардии задержали двух наркоманов. Оба случая произошли на Юго-Западе.
11.12.2017 Info-rm.Com
2 - Ведомости Краснослободской ЕпархииПрихожане Успенского храма кафедрального города Темникова, вместе со всем православным миром, встретили долгожданный праздник Введения во храм Пресвятой Богородицы.
11.12.2017 Ведомости Краснослободской Епархии