Новости города БезФормата.Ru
Саранск
Главные новости
 
Задать вопрос?

«Заработать больших денег пока не получалось»

«Заработать больших денег  пока не получалось» - Вечерний Саранск
«Заработать больших денег  пока не получалось» - Вечерний Саранск
Фото: www.vsar.ru

 

Проект  для немецких вокзалов Сергей Кочнев занимается дизайном уже более 20 лет. Именно он разработал эмблемы известных организаций Мордовии - Контакт-ТВ, КС-Банк, радио МС, фестиваля «Од Вий» и многих других. И еще во время учебы в Ленинградском высшем художественно-промышленном училище им. В.И. Мухиной Сергея Кочнева пригласили в Высшую школу искусств (HdK) в Берлине.  - Во время заграничной стажировки я разработал проект по оформлению железнодорожных вокзалов. Так получилось, что мой проект в итоге был реализован практически на каждом вокзале в Германии, - говорит Сергей Кочнев. - В России я обучался на кафедре программного дизайна, которая считалась инновационной, при этом задача могла ставиться абсолютно любая. В Берлине во время стажировки один из преподавателей попросил объяснить, что из себя представляет наша кафедра, чем занимается. Мы разговорились, и в качестве примера я привел одну из проблем, которую испытывает система железных дорог Германии. Я обратил его внимание на то, что в Германии люди редко используют ж/д транспорт. И предположил, что некоторые пассажиры ночных поездов неуютно чувствуют себя на перроне в одиночестве. Преподаватель согласился, что это является одной из проблем. И я предложил идею: чтобы человек «не скучал», можно создать видимость компании в оформлении вокзалов.  Свою идею я выполнил в эскизном проекте, который представлял макет фигурок людей. Смысл заключался в том, чтобы все вокзальные таблички были размещены таким образом, как будто их держат реальные люди. То есть создавалось ощущение толпы на пустом вокзале. Уже когда я вернулся в Петербург, узнал, что мой проект пошёл по инстанциям, но не придал этому большого значения. Через несколько лет, когда я вновь приехал в Германию, то обнаружил те самые фигурки людей на каждом вокзале. И даже в рекламных проспектах железной дороги эти фигурки предлагались в качестве значков. Сергей Кочнев некоторое время преподавал в мордовским университете на архитектурно-строительном факультете. Работает в собственной дизайн-студии, большей частью специализирующейся на интерьерах.    Из брендов создают идол Символы в нашей жизни играют огромную роль. Недавно состоялся старт продаж нового айфона. Чтобы заполучить заветный гаджет, люди занимали очередь у магазинов за много часов до открытия, практически ночуя у дверей. Даже не ознакомившись с новинкой вживую, ее моментально сметали с полок, лишь бы завладеть новомодным телефоном с «откушенным яблоком». Можно проследить тенденцию, по которой вначале появляется тот или иной необычный товар, который своим дизайном, функциями, удобством устраивает множество людей, и только потом они обращают внимание на бренд. Иногда на это уходят годы. Зато потом люди переплачивают за ту или иную признанную марку в несколько раз (а может быть, и в несколько сот раз). Таким образом подтверждается поговорка «Сначала ты работаешь на репутацию, а потом репутация работает на тебя».  - Говоря о таких торговых продуктах, можно сказать, что львиная часть бюджета тратится на раскрутку - так называемую узнаваемость бренда, создание из него идола. И действительно, многие люди становятся заложниками таких фетишей, - считает Сергей Кочнев. - Кстати, само слово «логотип» обозначает не товарный бренд или символику, а его стилизованное написание, часто из начальных букв Вообще, с названиями-сокращениями всё непросто. Например, часто встречаются наименования организаций, составленные из длинного перечня непонятных букв. Так, из полноценного - Детский развлекательный комплекс - получается ДыРКа! Согласитесь, не очень подходит. Формирование знака должно идти от логического умозаключения. В своё время, когда Ленинград переименовывался в Санкт-Петербург, академия, в которой я учился, тоже переименовывалась. И сначала были варианты назвать Санкт-Петербуржский институт дизайна (СПИД). Не пошло. Придумали ещё - Санкт-Петербуржская академия дизайна (СПАД). В итоге пришлось принимать труднопроизносимую аббревиатуру - СПГХПА (Санкт-Петербуржская государственная художественно-промышленная академия им. Штиглица).    Время «рыбы» прошло - Создание товарного знака, эмблемы, логотипа - процесс творческий, может длиться от одного секундного росчерка пера до нескольких дней напряжённой работы, - рассказывает дизайнер. - Разумеется, компьютер существенно расширяет возможности создания. Время, когда макеты делали путём вырезания из старых журналов и газет так называемой среди дизайнеров рыбы (скомпилированный склеенный макет), давно прошло. Если говорить о серьёзном бренде, который подлежит регистрации, когда компания собирается выйти с ним на большой рынок, развивать с этим товарным знаком бизнес, получать прибыль, то процесс значительно усложняется. Необходимо отдать приличные деньги за определение патентной чистоты, то есть подтвердить, что логотип не копирует никакой другой и компания не собирается мошенничать, наживаясь на чужом имени. У меня был опыт работы с компанией, производящей макаронные изделия. После некоторого анализа их названия выяснилось, что слово «золотая» в логотипе использует практически каждая третья макаронная фабрика. В итоге заказчику пришлось поменять название, чтобы получить индивидуальный логотип своей торговой марки. И в таких случаях фирмам просто необходимо обращаться к дизайнерам и дизайнерским компаниям, которые давно и серьёзно занимаются созданием лейблов и логотипов, специализируются на этом.  Да, товарный знак может стоить и 25 долларов (именно столько по легенде заплатили простому студенту за фирменную «загогулину» компании Найк), а может и многие сотни тысяч. Но реально это серьезная работа, и помимо того что творческая, еще аналитическая: - Одной из своих наиболее удачных работ по созданию товарных знаков считаю символ Мясоперерабатывающего комплекса «Атяшевский» до его нынешнего ребрендинга. Мы проводили настоящее творческое исследование при его разработке. Привлекали даже филологов для разработки рекламной кампании. Сочиняли стихи, создали рекламный ролик. Особо хочу отметить замечательный опыт сотрудничества с талантливым человеком, моим другом Андреем Ерошкиным, дизайнером и фотографом от бога. Сам товарный знак рисовал я, он представлял собой стилизованную надпись «Атяшевский» и несколько полукружий, которые соединены и символизируют заглавную букву бренда и образец продукции - порезанный окорок. Сам он получился у меня достаточно быстро, но перед этим была проведена большая аналитическая работа, - отмечает Сергей Кочнев.   «В городе нет должности главного художника» - Если говорить о создании товарных знаков мордовских компаний, могу сказать, что заработать больших денег на этом пока не получалось, - признаётся Сергей Кочнев. - Даже логотип КС-Банка принес больше денег, когда мы стали разрабатывать интерьерные решения для офисов, нежели само написание логотипа. Заработать на мордовских логотипах миллионов точно не получится. Была некоторая надежда на то, что нас начнут привлекать для разработки тех или иных дизайнерских решений по системе информационно-визуальных коммуникаций города, связанных с чемпионатом мира по футболу 2018 года. В итоге этого не случилось. Мордовские дизайнеры могли бы не хуже сделать непростую исследовательскую работу и подготовить макеты. Лично у меня   есть опыт работы в администрации города ещё при Иване Ненюкове, и есть представление о городской инфраструктуре, её возможностях и потребностях.  То, что сейчас происходит с системой информационно-визуальной коммуникации в нашем городе, мне непонятно. К примеру, появляются малопрофессиональные таблички домов, указатели улиц. Оформление таких значительных городских объектов, как остановки общественного транспорта, не отвечает понятиям информативности, простоты восприятия. Наверное, проблема в том, что в городе сейчас нет должности главного художника, то есть человека, который бы определял общий городской дизайн-концепт. Нет городского художественного совета в том виде, в котором он должен существовать в городе республиканского, столичного значения.  Я уверен, если бы городская администрация гораздо шире привлекала своих дизайнеров, то они бы разработали достойную информационную структуру в городе-организаторе игр чемпионата-2018.   Мы попросили собеседника проанализировать известные  графические бренды, связанные с нашей республикой:

Мордовский университет им. Н.П. Огарёва:

- Меня приглашали в качестве члена жюри для конкурса эскизов на знак университета. Однако конкурса так и не случилось. Но, по моему мнению, его всё-таки нужно было провести. Эмблема университета, на мой взгляд, получилась слишком «активной». Не могу сказать, что она некрасива или некомпозиционна. Знак создан грамотно. Но в ней нет перспективы нужного историзма, присущего, к примеру, многим старейшим университетам - Оксфорду, Гарварду, Московскому университету.    Компания РМ-Рейл:   - В некотором смысле это похоже на рукопожатие. Но «руки» плохо стилизованы. Для такой компании необходимо в знаке больше техничности. Кроме того, динамика, которая присутствует в логотипе, несколько шатается. Я бы отнёсся к такому логотипу критически.   ООО Сыроваренный завод «Сармич»:  - Сразу скажу, что этот товарный знак, похоже, создавал не очень опытный дизайнер. Очень наспех и очень быстро, без особых проработок. Почему я это понял - использован заезженный шрифт. Логотипа как такового нет, сделана только надпись, которая скомпонована в какой-то объём - почти палитру. Но цветовая гамма рабочая, и сочетание цветов вполне удачное. Однако знак не настолько сильный, чтобы быть в ряду лучших этой товарной группы. Ребрендинг может быть вполне обоснованным. Для добавления большей индивидуализации.   Саранский консервный завод:  - В данном случае СКЗ - достаточно жестковато, и больше такое лого созвучно как раз вагоностроительной компании. Даже в буквах слышится лязг. Производственникам подошёл бы и такой шрифт. О самой символике, в которой угадывается стручок гороха, можно сказать, что он свежий. Сочетание тёмно-синего со светло-зелёным и красным - рабочее. В самом логотипе мне не нравится присутствие СКЗ. Если «Сармич» - это имя собственное, то здесь я бы посоветовал пойти по тому же пути и выбрать доброе, близкое к продуктам питания имя.   Морддоналдс:  - Для села Умёт Зубово-Полянского района республики это вполне удачно. Наверное, привлекает массу людей.    Знак Товары Мордовии:  - Данный знак не сильно проработан. Мне бы хотелось, чтобы было понимание, что к этому знаку надо подходить менее прямолинейно. Принцип эксплуатации солярного знака мне не нравится по одной причине - его у нас слишком много. Нужно действовать гораздо глубже. Если уж рассматривать мордовскую символику, то использовать в подобного рода разработках более широкую палитру знаковых символов. Нужно развивать и обогащать орнаментику, а не ужимать до этого солярного знака. Была бы интересней, на мой взгляд, возможная   стилизация, как в моей разработке символики Мордовского Экспоцентра. Правда, потом этот знак заменили на другую символику, на мой взгляд, менее удачную.         P.S. Кажется, я раскритиковал все предложенные мне дизайнерские решения по местным товарным знакам? Но это только моё субъективное мнение. Из общероссийских недавних графических разработок также выделил бы неудачный отбор символики Дня выборов Президента России 2018 года. А вот символику Олимпийских игр в Сочи я считаю очень удачной.

 

 

                       

 

Александр РУЧИНСКИЙ


Последние новости Мордовии по теме:
«Заработать больших денег пока не получалось»

«Заработать больших денег  пока не получалось» - Вечерний Саранск
«Заработать больших денег пока не получалось» - Саранск
  Проект  для немецких вокзалов Сергей Кочнев занимается дизайном уже более 20 лет.
13:24 08.12.2017 Вечерний Саранск
«Заработать больших денег  пока не получалось» - 113Rus.Ru
«Заработать больших денег пока не получалось» - Саранск
  Проект  для немецких вокзалов Сергей Кочнев занимается дизайном уже более 20 лет.
13:12 08.12.2017 113Rus.Ru
Драма в Малом театре – похищено 45 миллионов федеральных рублей  - Столица СФСБ раскрыла хищение денег, предназначенных для проектирования новой сцены Академического Малого драматического театра – Театра Европы в Санкт-Петербурге, сообщили в пресс-службе регионального управления ведомства 21 февраля.
21.02.2018 Столица С
  Комиссия Управления Федеральной антимонопольной службы по Республике Мордовия по рассмотрению сведений о включении в реестр недобросовестных участников аукциона рассмотрев в соответствии со статьей 32.
21.02.2018 Управление Федеральной антимонопольной службы
В Октябрьском районе состоялось расширенное заседание Местного координационного совета сторонников Партии - Единая Россия20 февраля в Октябрьском районе г.о. Саранск прошло расширенное заседание Октябрьского Местного координационного совета сторонников Партии.
21.02.2018 Единая Россия
Новый руководитель по развитию корпоративного бизнеса МегаФона в Мордовии - Info-rm.Com На должность руководителя по развитию корпоративного бизнеса МегаФона в Мордовии назначена Екатерина Тимофеева.
21.02.2018 Info-rm.Com
Ольга Вилухина (справа) готовится "выстрелить" в Нью-Йорке - Столица СОльга Вилухина (справа) готовится «выстрелить» в Нью-Йорке © Столица С I Юлия Честнова 29-летняя уроженка башкирского городка Межгорье Ольга Вилухина 20 февраля подала в Верховный суд штата Нью-Йорк иск к информато
21.02.2018 Столица С
Двое жителей Саранска получили 13 лет "строгача" на двоих за избиение мужчины ради 135 рублей - Gazeta13.RuВ Саранске вынесли приговор двум преступникам, которые сильно избили и ограбили мужчину ради денег.
20.02.2018 Gazeta13.Ru
Комментарий Главы Ростуризма Олега Сафонова по развитию транспортной системы и соответствующих позитивных изменениях в туризме - Туристско-информационный центрРазвитие транспортной системы имеет очень большое значение для туризма, поскольку обеспечивает доступность туристских дестинаций и комфорт путешествий по стране для россиян и гостей из-за рубежа.
20.02.2018 Туристско-информационный центр
За порядком на Советской площади в Саранске будет следить"умная" система видеонаблюдения - Gazeta13.RuНа Советской площади в Саранске установят так называемую "умную" систему наблюдения.
20.02.2018 Gazeta13.Ru
Житель Саранска привез из Московской области «фальшивую» зарплату - 113Rus.RuВ Мордовии всплыла очередная поддельная купюра. Ее привез житель Саранска из Московской области.
20.02.2018 113Rus.Ru
Почта России завершила установку современного программного обеспечения для защиты компьютеров, предоставленного «Лабораторией Касперского», на более 130 тыс.
20.02.2018 113Rus.Ru
«СТОЛИЦА ИСКУССТВА» В СТОЛИЦЕ ФРАНЦИИ - Министерство культурыГран-Пале (фр. Grand Palais) или Большой дворец изящных искусств: величественное архитектурное сооружение в стиле боз-ар с раскинувшимися, подобно крыльям огромной птицы, фронтонами гордо возвышается над побережьем Сены,
20.02.2018 Министерство культуры
Население привыкло ругать власть, но часто само является источниками своих бед.
20.02.2018 Газета Призыв
Каждый желающий может оформить в режиме онлайн эксклюзивную почтовую открытку, написать персональное поздравление и отправить ее в любую точку России и за рубеж.
20.02.2018 ГТРК Мордовия
Сельский клуб строгого режима - Столица СБывший сотрудник министерства культуры Мордовии Сергей Тундыков получил 3 года неволи за крупную взятку Ленинский райсуд под председательством Дмитрия Кандрина 8 февраля приговорил 61-летнего Сергея Тундыкова к 3 года
21.02.2018 Столица С
В ИК-5 УФСИН России по Республике Мордовия предотвращена  попытка доставки крупной партии запрещенных предметов - УФСИНВ исправительной колонии № 5 Управления Федеральной службы исполнения наказаний по Республике Мордовия при досмотре посылки, поступившей для осужденного к 14 с половиной годам лишения свободы,
21.02.2018 УФСИН
В Мордовии поход за грибами закончился шестью годами «строгача»  - Столица СЕльниковский суд 16 февраля приговорил 52-летнего жителя райцентра Сергея Елисейкина к 6 годам строгого режима за причинение смерти по неосторожности младшему брату Дмитрию.
21.02.2018 Столица С
«Не стало моего ангелочка…» - Столица С
«Не стало моего ангелочка…»
Маленькому пациенту стало плохо через 40 минут после операции © vk.com 6-летний мальчик умер после операции по удалению аденоидов, которая проходила в клинике «КИМ».
Столица С
Драма в Малом театре – похищено 45 миллионов федеральных рублей  - Столица С
Драма в Малом театре – похищено 45 миллионов федеральных рублей 
ФСБ раскрыла хищение денег, предназначенных для проектирования новой сцены Академического Малого драматического театра – Театра Европы в Санкт-Петербурге, сообщили в пресс-службе регионального управления ведомства 21 февраля.
Столица С
В центре Саранска немного горел дом - Столица С
В центре Саранска немного горел дом
© vk.com © vk.com © vk.com 20 февраля огонь немного потревожил жильцов дома № 46 по ул.
Столица С
В краеведческом музее Мордовии стартовал выставочный проект об истории выборов - Вестник Мордовии    В Мордовском республиканском объединенном краеведческом музее им.
21.02.2018 Вестник Мордовии
Осужденные женщины выступили с концертами в мужских исправительных колониях Мордовии - УФСИНВ преддверии Дня защитника Отечества осужденные женщины исправительной колонии № 14 выступили с концертом художественной самодеятельности в мужской исправительной колонии № 18 Управления Федеральной службы исполнений нак
21.02.2018 УФСИН
16 февраля в концертном зале Дворца культуры и искусств состоялось торжественное мероприятие, посвященное 50-летию кандидата философских наук, доцента кафедры театрального искусства и народной художественной культуры ИНК,
21.02.2018 МГУ им.Н.П.Огарева
Старейшая школа
Прошлое обладает колоссальной притягательной силой, поэтому мы с большим интересом вглядываемся в страницы старины глубокой,  и более близкие времена нашей действительности влекут пытливый взор и волнуют каждого человека.
Газета Призыв
В Мордовии осужденная шьет кукол в технике текстильной пластики  - Столица С
В Мордовии осужденная шьет кукол в технике текстильной пластики 
© УФСИН РФ по РМ © УФСИН РФ по РМ © УФСИН РФ по РМ Этим талантом владеет заключенная исправительной колонии № 13 УФСИН Татьяна Янович.
Столица С
В Саранске выбрали мистера и мисс МГУ имени Огарева! - Столица С
В Саранске выбрали мистера и мисс МГУ имени Огарева!
Фото: Артем Артамонов В День всех влюбленных в РДК выбрали Мистера и Мисс МГУ имени Огарева!
Столица С
Ольга Вилухина (справа) готовится "выстрелить" в Нью-Йорке - Столица СОльга Вилухина (справа) готовится «выстрелить» в Нью-Йорке © Столица С I Юлия Честнова 29-летняя уроженка башкирского городка Межгорье Ольга Вилухина 20 февраля подала в Верховный суд штата Нью-Йорк иск к информато
21.02.2018 Столица С
17 февраля на базе учреждения физической культуры и спорта «Стадион “Саранск”» состоялись Профсоюзные Зимние Олимпийские игры.
21.02.2018 МГУ им.Н.П.Огарева
На "Мордовии-Арене" установлена большая часть зрительских кресел - Вестник Мордовии    Большая часть кресел для болельщиков стадиона "Мордовия-Арена" в Саранске установлена на свои места.
21.02.2018 Вестник Мордовии
«Мордовия-Арена» почти готова! - Столица С
«Мордовия-Арена» почти готова!
Фото: ПСО "Казань" Об этом сообщает застройщик стадиона ПСО «Казань». «Сейчас на стадионе продолжается монтаж вентилируемого фасада, чистовая отделка помещений, установлены все 29 лифтов,
Столица С
Танцы на льду – без медалей  - Столица С
Танцы на льду – без медалей 
Российские фигуристы Екатерина Боброва и Дмитрий Соловьев, ставшие серебряными призерами Олимпиады в командном турнире, заняли пятое место в личных соревнованиях в танцах на льду с общей суммой баллов 186.92.
Столица С
«Мы могли победить «Реал» - Столица С
«Мы могли победить «Реал»
Молодой воспитанник мордовского футбола Никита Сергеев сыграл против королевского клуба Форвард Никита Сергеев сыграл в составе «Краснодара» против знаменитого мадридского «Реала» в стыковом матче юношеской лиги УЕФА,
Столица С
В ИК-5 УФСИН России по Республике Мордовия предотвращена  попытка доставки крупной партии запрещенных предметов - УФСИНВ исправительной колонии № 5 Управления Федеральной службы исполнения наказаний по Республике Мордовия при досмотре посылки, поступившей для осужденного к 14 с половиной годам лишения свободы,
21.02.2018 УФСИН
В центре Саранска 21 и 22 февраля ограничат стоянку авто - MordovMedia.RuСегодня 11:05 Водители не смогут оставить своих «железных коней» с 19:00 21 февраля до 18:00 22 февраля на следующих участках: на парковках по ул.
21.02.2018 MordovMedia.Ru
В Мордовии «Патриот» отправил в кювет грузовую «ГАЗель» - 113Rus.RuВ Старошайговском районе Мордовии во вторник в 7 часов 45 минут на 27 км (+ 493 м) автодороги подъезд к Саранску от автодороги М-5 «Урал» произошла авария.
21.02.2018 113Rus.Ru
В Мордовии на трассе Нижний Новгород - Саратов установят светофор - 113Rus.RuВ Мордовии на 288 км трассы Р-158 Нижний Новгород - Саратов в районе села Пензятка появится светофорный объект.
21.02.2018 113Rus.Ru
Вероника Скворцова на "Биохимике" - Столица СВероника Скворцова на «Биохимике» © Столица С I Жанна Ларцева 20 февраля в столицу Мордовии прилетала министр здравоохранения РФ Вероника Скворцова.
20.02.2018 Столица С