Новости города БезФормата.Ru
Саранск
Главные новости
 
Задать вопрос?

«Заработать больших денег пока не получалось»

«Заработать больших денег  пока не получалось» - 113Rus.Ru
«Заработать больших денег  пока не получалось» - 113Rus.Ru
Фото: www.vsar.ru

 

Проект  для немецких вокзалов Сергей Кочнев занимается дизайном уже более 20 лет. Именно он разработал эмблемы известных организаций Мордовии - Контакт-ТВ, КС-Банк, радио МС, фестиваля «Од Вий» и многих других. И еще во время учебы в Ленинградском высшем художественно-промышленном училище им. В.И. Мухиной Сергея Кочнева пригласили в Высшую школу искусств (HdK) в Берлине.  - Во время заграничной стажировки я разработал проект по оформлению железнодорожных вокзалов. Так получилось, что мой проект в итоге был реализован практически на каждом вокзале в Германии, - говорит Сергей Кочнев. - В России я обучался на кафедре программного дизайна, которая считалась инновационной, при этом задача могла ставиться абсолютно любая. В Берлине во время стажировки один из преподавателей попросил объяснить, что из себя представляет наша кафедра, чем занимается. Мы разговорились, и в качестве примера я привел одну из проблем, которую испытывает система железных дорог Германии. Я обратил его внимание на то, что в Германии люди редко используют ж/д транспорт. И предположил, что некоторые пассажиры ночных поездов неуютно чувствуют себя на перроне в одиночестве. Преподаватель согласился, что это является одной из проблем. И я предложил идею: чтобы человек «не скучал», можно создать видимость компании в оформлении вокзалов.  Свою идею я выполнил в эскизном проекте, который представлял макет фигурок людей. Смысл заключался в том, чтобы все вокзальные таблички были размещены таким образом, как будто их держат реальные люди. То есть создавалось ощущение толпы на пустом вокзале. Уже когда я вернулся в Петербург, узнал, что мой проект пошёл по инстанциям, но не придал этому большого значения. Через несколько лет, когда я вновь приехал в Германию, то обнаружил те самые фигурки людей на каждом вокзале. И даже в рекламных проспектах железной дороги эти фигурки предлагались в качестве значков. Сергей Кочнев некоторое время преподавал в мордовским университете на архитектурно-строительном факультете. Работает в собственной дизайн-студии, большей частью специализирующейся на интерьерах.    Из брендов создают идол Символы в нашей жизни играют огромную роль. Недавно состоялся старт продаж нового айфона. Чтобы заполучить заветный гаджет, люди занимали очередь у магазинов за много часов до открытия, практически ночуя у дверей. Даже не ознакомившись с новинкой вживую, ее моментально сметали с полок, лишь бы завладеть новомодным телефоном с «откушенным яблоком». Можно проследить тенденцию, по которой вначале появляется тот или иной необычный товар, который своим дизайном, функциями, удобством устраивает множество людей, и только потом они обращают внимание на бренд. Иногда на это уходят годы. Зато потом люди переплачивают за ту или иную признанную марку в несколько раз (а может быть, и в несколько сот раз). Таким образом подтверждается поговорка «Сначала ты работаешь на репутацию, а потом репутация работает на тебя».  - Говоря о таких торговых продуктах, можно сказать, что львиная часть бюджета тратится на раскрутку - так называемую узнаваемость бренда, создание из него идола. И действительно, многие люди становятся заложниками таких фетишей, - считает Сергей Кочнев. - Кстати, само слово «логотип» обозначает не товарный бренд или символику, а его стилизованное написание, часто из начальных букв Вообще, с названиями-сокращениями всё непросто. Например, часто встречаются наименования организаций, составленные из длинного перечня непонятных букв. Так, из полноценного - Детский развлекательный комплекс - получается ДыРКа! Согласитесь, не очень подходит. Формирование знака должно идти от логического умозаключения. В своё время, когда Ленинград переименовывался в Санкт-Петербург, академия, в которой я учился, тоже переименовывалась. И сначала были варианты назвать Санкт-Петербуржский институт дизайна (СПИД). Не пошло. Придумали ещё - Санкт-Петербуржская академия дизайна (СПАД). В итоге пришлось принимать труднопроизносимую аббревиатуру - СПГХПА (Санкт-Петербуржская государственная художественно-промышленная академия им. Штиглица).    Время «рыбы» прошло - Создание товарного знака, эмблемы, логотипа - процесс творческий, может длиться от одного секундного росчерка пера до нескольких дней напряжённой работы, - рассказывает дизайнер. - Разумеется, компьютер существенно расширяет возможности создания. Время, когда макеты делали путём вырезания из старых журналов и газет так называемой среди дизайнеров рыбы (скомпилированный склеенный макет), давно прошло. Если говорить о серьёзном бренде, который подлежит регистрации, когда компания собирается выйти с ним на большой рынок, развивать с этим товарным знаком бизнес, получать прибыль, то процесс значительно усложняется. Необходимо отдать приличные деньги за определение патентной чистоты, то есть подтвердить, что логотип не копирует никакой другой и компания не собирается мошенничать, наживаясь на чужом имени. У меня был опыт работы с компанией, производящей макаронные изделия. После некоторого анализа их названия выяснилось, что слово «золотая» в логотипе использует практически каждая третья макаронная фабрика. В итоге заказчику пришлось поменять название, чтобы получить индивидуальный логотип своей торговой марки. И в таких случаях фирмам просто необходимо обращаться к дизайнерам и дизайнерским компаниям, которые давно и серьёзно занимаются созданием лейблов и логотипов, специализируются на этом.  Да, товарный знак может стоить и 25 долларов (именно столько по легенде заплатили простому студенту за фирменную «загогулину» компании Найк), а может и многие сотни тысяч. Но реально это серьезная работа, и помимо того что творческая, еще аналитическая: - Одной из своих наиболее удачных работ по созданию товарных знаков считаю символ Мясоперерабатывающего комплекса «Атяшевский» до его нынешнего ребрендинга. Мы проводили настоящее творческое исследование при его разработке. Привлекали даже филологов для разработки рекламной кампании. Сочиняли стихи, создали рекламный ролик. Особо хочу отметить замечательный опыт сотрудничества с талантливым человеком, моим другом Андреем Ерошкиным, дизайнером и фотографом от бога. Сам товарный знак рисовал я, он представлял собой стилизованную надпись «Атяшевский» и несколько полукружий, которые соединены и символизируют заглавную букву бренда и образец продукции - порезанный окорок. Сам он получился у меня достаточно быстро, но перед этим была проведена большая аналитическая работа, - отмечает Сергей Кочнев.   «В городе нет должности главного художника» - Если говорить о создании товарных знаков мордовских компаний, могу сказать, что заработать больших денег на этом пока не получалось, - признаётся Сергей Кочнев. - Даже логотип КС-Банка принес больше денег, когда мы стали разрабатывать интерьерные решения для офисов, нежели само написание логотипа. Заработать на мордовских логотипах миллионов точно не получится. Была некоторая надежда на то, что нас начнут привлекать для разработки тех или иных дизайнерских решений по системе информационно-визуальных коммуникаций города, связанных с чемпионатом мира по футболу 2018 года. В итоге этого не случилось. Мордовские дизайнеры могли бы не хуже сделать непростую исследовательскую работу и подготовить макеты. Лично у меня   есть опыт работы в администрации города ещё при Иване Ненюкове, и есть представление о городской инфраструктуре, её возможностях и потребностях.  То, что сейчас происходит с системой информационно-визуальной коммуникации в нашем городе, мне непонятно. К примеру, появляются малопрофессиональные таблички домов, указатели улиц. Оформление таких значительных городских объектов, как остановки общественного транспорта, не отвечает понятиям информативности, простоты восприятия. Наверное, проблема в том, что в городе сейчас нет должности главного художника, то есть человека, который бы определял общий городской дизайн-концепт. Нет городского художественного совета в том виде, в котором он должен существовать в городе республиканского, столичного значения.  Я уверен, если бы городская администрация гораздо шире привлекала своих дизайнеров, то они бы разработали достойную информационную структуру в городе-организаторе игр чемпионата-2018.   Мы попросили собеседника проанализировать известные  графические бренды, связанные с нашей республикой:

Мордовский университет им. Н.П. Огарёва:

- Меня приглашали в качестве члена жюри для конкурса эскизов на знак университета. Однако конкурса так и не случилось. Но, по моему мнению, его всё-таки нужно было провести. Эмблема университета, на мой взгляд, получилась слишком «активной». Не могу сказать, что она некрасива или некомпозиционна. Знак создан грамотно. Но в ней нет перспективы нужного историзма, присущего, к примеру, многим старейшим университетам - Оксфорду, Гарварду, Московскому университету.    Компания РМ-Рейл:   - В некотором смысле это похоже на рукопожатие. Но «руки» плохо стилизованы. Для такой компании необходимо в знаке больше техничности. Кроме того, динамика, которая присутствует в логотипе, несколько шатается. Я бы отнёсся к такому логотипу критически.   ООО Сыроваренный завод «Сармич»:  - Сразу скажу, что этот товарный знак, похоже, создавал не очень опытный дизайнер. Очень наспех и очень быстро, без особых проработок. Почему я это понял - использован заезженный шрифт. Логотипа как такового нет, сделана только надпись, которая скомпонована в какой-то объём - почти палитру. Но цветовая гамма рабочая, и сочетание цветов вполне удачное. Однако знак не настолько сильный, чтобы быть в ряду лучших этой товарной группы. Ребрендинг может быть вполне обоснованным. Для добавления большей индивидуализации.   Саранский консервный завод:  - В данном случае СКЗ - достаточно жестковато, и больше такое лого созвучно как раз вагоностроительной компании. Даже в буквах слышится лязг. Производственникам подошёл бы и такой шрифт. О самой символике, в которой угадывается стручок гороха, можно сказать, что он свежий. Сочетание тёмно-синего со светло-зелёным и красным - рабочее. В самом логотипе мне не нравится присутствие СКЗ. Если «Сармич» - это имя собственное, то здесь я бы посоветовал пойти по тому же пути и выбрать доброе, близкое к продуктам питания имя.   Морддоналдс:  - Для села Умёт Зубово-Полянского района республики это вполне удачно. Наверное, привлекает массу людей.    Знак Товары Мордовии:  - Данный знак не сильно проработан. Мне бы хотелось, чтобы было понимание, что к этому знаку надо подходить менее прямолинейно. Принцип эксплуатации солярного знака мне не нравится по одной причине - его у нас слишком много. Нужно действовать гораздо глубже. Если уж рассматривать мордовскую символику, то использовать в подобного рода разработках более широкую палитру знаковых символов. Нужно развивать и обогащать орнаментику, а не ужимать до этого солярного знака. Была бы интересней, на мой взгляд, возможная   стилизация, как в моей разработке символики Мордовского Экспоцентра. Правда, потом этот знак заменили на другую символику, на мой взгляд, менее удачную.         P.S. Кажется, я раскритиковал все предложенные мне дизайнерские решения по местным товарным знакам? Но это только моё субъективное мнение. Из общероссийских недавних графических разработок также выделил бы неудачный отбор символики Дня выборов Президента России 2018 года. А вот символику Олимпийских игр в Сочи я считаю очень удачной.

 

 

                       

 

Александр РУЧИНСКИЙ


«Вечерний Саранск»

Последние новости Мордовии по теме:
«Заработать больших денег пока не получалось»

«Заработать больших денег  пока не получалось» - Вечерний Саранск
«Заработать больших денег пока не получалось» - Саранск
  Проект  для немецких вокзалов Сергей Кочнев занимается дизайном уже более 20 лет.
13:24 08.12.2017 Вечерний Саранск
«Заработать больших денег  пока не получалось» - 113Rus.Ru
«Заработать больших денег пока не получалось» - Саранск
  Проект  для немецких вокзалов Сергей Кочнев занимается дизайном уже более 20 лет.
13:12 08.12.2017 113Rus.Ru
Реестр, подтверждающий освобождение от уплаты акциза, можно заполнить в бесплатном приложении «Налогоплательщик-ЮЛ» и отправить в налоговую инспекцию через оператора электронного документооборота.
22.02.2018 УФНС Республики Мордовия
DSC 0042 001 - Ведомости Краснослободской ЕпархииВ прекрасный зимний день учащиеся Никольской школы пришли к памятнику. Это был не обычный день, а день, когда по всей стране проходят акции посвященные "Дню победы в Сталинградской битве в 1943 г.».
22.02.2018 Ведомости Краснослободской Епархии
«Достигая невозможного» - Министерство культурыМы часто слышим и нередко сами произносим фразы - «это для меня трудно» или «я не смогу», зачастую даже не стараясь приложить определенные усилия для достижения своих целей.
22.02.2018 Министерство культуры
Обновилось мобильное приложение Роструда «Я-инспектор». После обновления стали доступны темы: «Задерживают зарплату», «Произведены удержания из заработной платы», «Не оплачена сверхурочная работа,
22.02.2018 ГосИнспекция Труда
В Кадастровой палате по Республике Мордовия рассказали, на что стоит обратить внимание, если вы собираетесь принимать участие в долевом строительстве.
22.02.2018 113Rus.Ru
В Кадастровой палате по Республике Мордовия рассказали, на что стоит обратить внимание, если вы собираетесь принимать участие в долевом строительстве.
22.02.2018 Вечерний Саранск
Поющая лампочка, смартфоны и другие подарки для любимых - Info-rm.ComСудя по запросам в интернете, накануне 23 февраля и 8 марта вопрос выбора подарка для близкого человека волнует очень многих.
22.02.2018 Info-rm.Com
500 заявок поступило на конкурс журналистов и блогеров «Вместе в цифровое будущее» - MordovMedia.RuСегодня 12:31 Более 500 работ принято на VII международный конкурс для журналистов и блогеров «Вместе в цифровое будущее», организатором которого выступает «Ростелеком» в партнерстве с NOKIA.
22.02.2018 MordovMedia.Ru
ГРАФИК РАБОТЫ ГАУ РЕСПУБЛИКИ МОРДОВИЯ «МФЦ»: 22 февраля 2018 г. – с 8.00 до 17.00; 23 февраля 2018 г. – нерабочий праздничный день; 24 февраля 2018 г. – с 9.00 до 15.00; 25 февраля 2018 г. – выходной день;
22.02.2018 МФЦ
Накануне Дня защитников Отечества единороссы Старошайговского района поздравили со 100-летием ветерана Федора Анашкина - Единая Россия21 февраля принимал поздравления со 100-летним юбилеем уроженец и житель села Старое Шайгово, участник Великой Отечественной войны 1941-1945 годов Федор Петрович Анашкин.
22.02.2018 Единая Россия
Студенты МГПИ имени М. Е. Евсевьева присоединились к российскому флешмобу #будущеезанами .
21.02.2018 МГПИ им.М.Е. Евсевьева
500 заявок поступило на конкурс журналистов и блогеров «Вместе в цифровое будущее» - Info-rm.ComБолее 500 работ принято на VII международный конкурс для журналистов и блогеров «Вместе в цифровое будущее», организатором которого выступает «Ростелеком» в партнерстве с NOKIA.
21.02.2018 Info-rm.Com
2 года и 2 месяца проведет в исправительной колонии общего режима 28-летний житель Рузаевки Куляпин, которого местный райсуд признал виновным в тайном хищении чужого имущества, с причинением значительного ущерба гражданину.
22.02.2018 Столица С
В дежурную часть ММО МВД РФ «Лямбирский» поступило сообщение от жителя Саранска о том, что, проезжая по трассе мимо села Александровка,
21.02.2018 МВД Республики Мордовия
В Саранске арестован подозреваемый в убийстве беременной жены! - Столица С© Столица С © Столица С 22 февраля Октябрьский суд на 2 месяца арестовал 24-летнего Чориева Мухаммаджона Бобир Угли.
22.02.2018 Столица С
Сельский клуб строгого режима - Столица С
Сельский клуб строгого режима
Бывший сотрудник министерства культуры Мордовии Сергей Тундыков получил 3 года неволи за крупную взятку Ленинский райсуд под председательством Дмитрия Кандрина 8 февраля приговорил 61-летнего Сергея Тундыкова к 3 года
Столица С
«Не стало моего ангелочка…» - Столица С
«Не стало моего ангелочка…»
Маленькому пациенту стало плохо через 40 минут после операции © vk.com 6-летний мальчик умер после операции по удалению аденоидов, которая проходила в клинике «КИМ».
Столица С
Сенсация дня: в Мордовии освобожден из-под стражи Валерий Гришин, который обвинялся в двойном убийств и покушении на жизнь! - Столица С
Сенсация дня: в Мордовии освобожден из-под стражи Валерий Гришин, который обвинялся в двойном убийств и покушении на жизнь!
Сенсацией завершилось заседание Старошайговского райсуда, рассмотревшего 22 февраля резонансное дело, которое СМИ назвали «бойней под мостом».
Столица С
Концерт королевы юмора Клары Новиковой в Саранске отменяется! - Столица СМероприятие должно было состояться 25 февраля. По словам артистки, она сожалеет, что не получилось приехать в Саранск и благодарна всем, кто купил билеты на ее выступление.
22.02.2018 Столица С
Уроженец Саранска прогремит в Каннах! - Столица СКартина «Лодка» уроженца Саранска, студента ВГИКа Богдана Тюрина вошла в программу короткометражных фильмов Каннского фестиваля!
22.02.2018 Столица С
Для слушателей межрегионального Учебного центра УФСИН России по Республике Мордовия организована экскурсия в историко-краеведческий музей - УФСИНДля слушателей межрегионального Учебного центра Управления Федеральной службы исполнения наказаний по Республике Мордовия, прибывших на обучение из территориальных органов ФСИН России,
22.02.2018 УФСИН
Столичная сцена - Столица С
Столичная сцена
«Маленький П» приручил саранских зрителей В считанные дни разлетелись билеты на премьеру спектакля «Маленький П» в Маленьком Художественном Альтернативном Театрике (МХАТик), которая состоялась 26-27 января.
Столица С
Премия BAFTA не покорилась Андрею Звягинцеву - Столица С
Премия BAFTA не покорилась Андрею Звягинцеву
В воскресенье в Лондоне состоялась 71-я церемония вручения главной кинонаграды Великобритании – премии BAFTA.
Столица С
Старейшая школа
Прошлое обладает колоссальной притягательной силой, поэтому мы с большим интересом вглядываемся в страницы старины глубокой,  и более близкие времена нашей действительности влекут пытливый взор и волнуют каждого человека.
Газета Призыв
НАКАНУНЕ ПРАЗДНИКА - Ruzaevka-rm.Ru20 февраля, в преддверии Дня защитника Отечества, в физкультурно-оздоровительном комплексе города Рузаевка состоялся матч по мини-футболу между командами администрации Рузаевского муниципального района и Рузаевского лине
22.02.2018 Ruzaevka-rm.Ru
СВЕРХРЕЗУЛЬТАТИВНО - Вечерний СаранскВосемь голов за четыре матча успели побывать в воротах соперников «Мордовии».
22.02.2018 Вечерний Саранск
Футбольную «Мордовию» оштрафовали за Чалова  - Столица СДаниил Чалов в ожидании зарплаты от «Мордовии» © Столица С I Юлия Честнова 21 февраля в Доме футбола в Москве состоялось заседание Палаты по разрешению споров РФС,
22.02.2018 Столица С
АНАСТАСИЯ СЕДОВА - БРОНЗОВЫЙ ПРИЗЕР ОЛИМПИЙСКИХ ИГР В ЭСТАФЕТЕ - Вечерний Саранск
АНАСТАСИЯ СЕДОВА - БРОНЗОВЫЙ ПРИЗЕР ОЛИМПИЙСКИХ ИГР В ЭСТАФЕТЕ
В копилке Мордовии - бронзовая медаль зимних Олимпийских игр! На это надеялись.
Вечерний Саранск
«Мордовия» уступила московскому «Арарату» - Столица С
«Мордовия» уступила московскому «Арарату»
На межсезонном турнире Кубка ФНЛ, которая проходит на полях Кипра, саранская дружина финишировала на 14-м месте среди 16 команд.
Столица С
В Саранске пройдет аккредитация  гидов-экскурсоводов - Вечерний Саранск
В Саранске пройдет аккредитация гидов-экскурсоводов
До чемпионата мира по футболу остается чуть более ста дней. В столицу Мордовии приедут футбольные сборные из разных стран и континентов, множество болельщиков.
Вечерний Саранск
С Днем защитника Отечества! - Саранский Дом науки и техникиС Днем Защитника Отечества! Уважаемые военнослужащие, воины запаса и ветераны!
22.02.2018 Саранский Дом науки и техники
В Саранске арестован подозреваемый в убийстве беременной жены! - Столица С© Столица С © Столица С 22 февраля Октябрьский суд на 2 месяца арестовал 24-летнего Чориева Мухаммаджона Бобир Угли.
22.02.2018 Столица С
Владимир Волков провел  рабочую встречу с руководителем Мордовского УФАС России Сергеем Видякиным - E-mordovia.RuГлава Мордовии Владимир Волков провел рабочую встречу с руководителем Управления Федеральной антимонопольной службы по Республике Мордовия Сергеем Видякиным.
22.02.2018 E-mordovia.Ru
Вероника Скворцова на "Биохимике" - Столица СВероника Скворцова на «Биохимике» © Столица С I Жанна Ларцева 20 февраля в столицу Мордовии прилетала министр здравоохранения РФ Вероника Скворцова.
20.02.2018 Столица С
_DSC0459 - МЧС22 февраля 2018 года состоялось заседание Комиссии по предупреждению и ликвидации чрезвычайных ситуаций и обеспечению пожарной безопасности при Правительстве Республики Мордовия.
22.02.2018 МЧС